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北京王府井七店“趣拼”收官

2017-12-29 17:17:11 王府井百货 发布
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12月20日至24日,王府井集团北京区域中心联动百货大楼、双安商场、长安商场、大兴店、东安市场、右安门购物中心、赛特购物中心七店,开展“趣拼•像素style”统一主题营销活动。

 

2015年北京区域中心成立,以“适度统一、彰显个性原则,连续三年打造“趣拼·去拼”、“趣拼·X’MAS BOX”、“趣拼·像素style”活动,推出“趣拼”区域统一自创营销。在SALE之外,重点挖掘“趣”的内涵,通过多样化的创意概念和体验互动,强化王府井集团北京区域门店的整体市场形象。

作为北京区域中心的自创营销品牌,“趣拼”在每年圣诞节期间都不断尝试为顾客带来更加多变的创意主题,重点在话题营销的捕捉层面做足文章。今年锁定像素style”作为营销话题,以像素时代的情怀营销吸引关注,同时充分挖掘门店自身资源并引入更多营销资源,无论是百货大楼的哈姆雷斯乐高旗舰店,还是大兴店的“电竞嘉年华”,核心目标是要给顾客更多未来感的营销提案,更丰富的诠释圣诞奇趣新体验。

 

百货大楼的红白机欢乐挑战赛吸引了众多顾客的目光,利用视频投影的形式进行互动游戏,让顾客仿佛置身于游戏之中。英国百年玩具店哈姆雷斯的正式开业,也让店内人气爆棚。

   

双安商场会员中心内的“Hape圣诞玩出彩”项目,搭建了一个拼搭“玩具乐园”,家庭顾客到场可拼插出各种特色造型的玩具。卖场内的愤怒小鸟互动活动让大人、小孩纷纷上场挑战自我。一动一静的结合,让大家度过欢乐时光。

 

长安商场特别为小朋友举办了圣诞游园会,托球拼速度、摸鼻子拼准度、制作毛巾圣诞树等活动备受欢迎。到场的“大朋友”则玩起了经典的坦克大战、俄罗斯方块游戏,引来围观。

 

大兴店“趣拼”期间日均客流达3万人次,趣拼荣耀之战——2017xec首届电竞嘉年华,在平安夜进行决战,活动共吸引24支队伍,140余人报名参与。在现场,游戏主播对战况进行全程直播于解说。

 

东安市场中,多组中外人士联手参与。平安夜当天,趣拼中国地图、红白机对战等活动吸引了近300名顾客的积极互动。

 

右安门购物中心的氛围和营销彰显创意,以像素为主元素的“锅碗瓢盆协奏曲”主题场景一经搭建,便成为合影“热点”。右安门购物中心还整合店内品牌资源,模仿贪吃蛇的像素游戏,现场制作巨型蛋糕,引发百余人排队领取。平安夜当天开启的音乐主题圣诞party,让顾客与周边居民一起欢庆。