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场地属性:多功能

2019-07-02 17:35:05 王府井百货 发布
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作为商业综合体,商场具有丰富的综合配套功能,能够为顾客提供购物、餐饮、娱乐等服务,成为大家日常休闲的首选场所。近日,多家王府井门店利用自身的场地资源优势,与品牌、电视台、大学等相关单位开展合作,举办多彩互动活动,让不同年龄的客层都能享受到“逛街”的乐趣。



希思黎「包下」成都店


黑玫瑰图案包裹的灯幕外墙,在华灯初上的春熙街头缓缓亮起……这是自618日起,化妆品牌希思黎在成都店开启的为期一个月的“包店”活动。622日开始,成都店还与该品牌合作,在商场内部搭建与外立面灯幕相呼应的视觉陈列点。紫色热气球在中庭的玫瑰花园中升起,引得现场顾客纷纷上前合影。

6月27日一早刚刚营业,顾客蜂拥而入,希思黎品牌代言人演员吴磊的到来掀起“包店”活动小高潮。当天也是品牌宣传日,在成都长大的吴磊,与现场粉丝用成都话打招呼,和大家分享自己的护肤心得,推荐品牌新品。成都店总经理胡勇与希思黎品牌负责人共同举杯。

“包店”活动自今年3月便开始前期准备,成都店与品牌沟通视觉点及商品情况,将指标分解到各个商品及套装,订货时根据计划的销售结构对单品补货,做到单品管理。成都店除自身的宣传渠道外,还在属地多个平台投放品牌引流券,吸引线上顾客到店选购。

活动正值成都店微商城改版,小程序版本上线,除传统销售渠道,成都店打通线上线下优惠方式,在微商城投放口红、护肤等三套独家礼盒。柜台导购员会向新顾客介绍线上套装,帮助顾客完成网上下单,现场提货。

品牌也给予成都店“独家支持”,在商场中销售的希思黎黑玫瑰护肤系列三个单品套装均为独家商品。同时,品牌与精品品类跨界合作,顾客消费满额便可领取礼物;品牌还与商场会员中心合作,筛选出部分金卡会员顾客送上生日礼。


「中国达人秀」洛阳购物中心海选


6月29日至30日,一场由洛阳广播电视台、洛阳大美艺华文化公司主办的东方卫视《中国达人秀》第六季河南赛区洛阳站海选,在洛阳王府井购物中心店门前广场火热进行。

工作人员介绍说,活动要在历史文化名城洛阳招募有个性、有创新力的达人,洛阳王府井购物中心是属地时尚的“地标”,备受年轻人喜爱,氛围贴合海选赛主题。最终《中国达人秀》决定将洛阳站赛场设在洛阳王府井购物中心门前。

本次活动报名人数达300余人,《中国达人秀》全国海选副导演担当评委。经过数场选拔,通过歌唱、舞蹈、魔术、杂技、喜剧等经典才艺,与新媒体、新科技结合的新兴才艺,20位选手脱颖而出,他们将直接进入河南赛区决赛。

属地媒体进行大量报道,近千名亲友团全程助阵。现场几十位网络达人进行直播,数万名的网友通过直播实时关注赛事进展。海选活动大大增加了洛阳王府井购物中心的曝光度与吸客力。


「大学生篮球赛」西安永宁门店打响


赛场上,双方拼抢激烈,带球、运球、投篮等一系列潇洒、规范的动作,引来围观顾客阵阵喝彩…… 622日下午,2019年陕西省篮球协会与OPPO手机合作的“相信年轻的力量”大学生3V3篮球四校联赛总决赛在西安永宁门店二层露天广场拉开序幕。来自西安交通大学、西北工业大学等四所高校的15支队伍,及西京学院等三支外卡球队到场参与。

工作人员为每个球队发放定制球服,各队队长抽签分组。随着哨响,各位队员都全力以赴,防守、阻挡热情洋溢的啦啦为球员们加油助力。晚八点现场气氛到达高潮,“四只小坤坤队”从队长单挑成功复活,跻身八强,在四强赛面对劲敌“董事会”稳扎稳打,最后5秒“四只小坤坤队”一个突破上篮绝杀对手。最精彩的要数冠亚之争,“zero”配合默契,连续的传导球,后撤步三分,一次次点燃现场,“看表队”积极防守,中锋脚步灵活,流畅的上篮和翻身跳投引起场边观众的欢呼。

陕西省篮球协会领导现场为获奖选手颁奖。

西安永宁门店相关负责人介绍说,门店二层露天广场位于商场北馆上方,由“网红”发光廊桥连接南北两馆,自“面世”以来吸引大批顾客前来拍照打卡。商场充分利用这块场地“变花样”吸客,很多参与活动的人员与顾客会进入门店购物、用餐。去年,中国3v3篮球联赛西部大区赛也在此举行。此前,西安永宁门店还在此举办过四周年庆典、露天瑜伽、员工才艺大赛等多项活动。多种活动不但拉近了商场与顾客的联系,也加深了品牌、员工间的联系。