成都王府井两店焕然一新

对购物中心的竞争、电商的冲击,传统百货纷纷拿出了自己的应对措施。

对购物中心的竞争、电商的冲击,传统百货纷纷拿出了自己的应对措施。而在成都零售业一直风生水起,稳居百货领头羊地位的王府井,商品线的齐全丰富是取得成功的关键法宝,为业界和消费者津津乐道。近期,王府井又有大动作,经过为期两个月的大力度调整,共200个品牌全新亮相。这一次,有什么新鲜元素,又会带给消费者怎样的全新购物体验?日前,华西都市报记者采访了成都王府井购物中心总经理助理涂奕婷,听她畅谈此次王府井的大调改。

调整思路:新品牌新业态“时尚”关键词不变

涂总认为,此次的大调既有外因的推动,又有内因的驱使。市场竞争越来越激烈,百货必须要不断做出改变和调整来应对。而对成都王府井来说,新模式和新业态的产生是必然方向,“未来会越来越丰富,如何将我们两家门店的差异化和特色突出得更鲜明,是我们要做的事情。”

王府井总府店已叱咤风云十五年,作为西南地区的标杆店,涂总认为它需要继续树立自己的标杆地位。而王府井购物中心开业三年,能够总结和回顾的东西已经有很多。这个时候,需要两个店共同拿出态度,一起引进在成都具有特色的品牌,形成优势,做行业具有引领性的事情。但无论如何,不变的是“时尚”这个关键词。“总府店的定位是轻奢、时尚,因此我们在一楼增加了轻奢线的配饰品牌,让配饰线更加丰富。比如 Marc By Marc Jacobs、repetto、DKNYacc 等,跟之前的Michael Kors、Kate Spade、P+共同形成一个比较完整的轻奢配饰线,当然未来我们还会继续完善。”

据了解,除了品牌的补充,这次王府井又引进了新业态,涂总向我们推荐了肆合独立设计师品牌集合店:“王府井跟肆合开始沟通已有一年多了,我们看中与肆合合作的品牌与相应资源。王府井已有不少在国内市场成功的设计师品牌,比如例外、素然等。而肆合这种独立买手店,主要跟国内新锐独立设计师合作,国际上有一定的知名度,在时尚圈和明星圈接受度很高,比如里面的Annakiki,是明星很喜欢、性价比很高的品牌。我们也希望将这些品牌推到大众面前。”

200个品牌全新亮相:加重轻熟路线完善潮牌系列

在消费者的印象中,以前传统百货主打大淑、少淑,而中淑是什么,大家可能比较陌生。其实中淑针对的就是现在的75后到80后,代表这个客群。这一次的调整,王府井将中淑线的概念更加强化了。“以前大家觉得30岁以下往少淑,30岁以上往大淑,但实际上25-40这个年龄段会很尴尬,无法明确地买到自己想要的东西。所以王府井将中淑线作为重点来发展,也就是我们说的轻熟线。”涂总介绍了几个她很看 好 的 品 牌 :“ 我 们 对COVEN GARDEN独有品牌的进驻充满信心,这个品牌今年秋冬在全国市场相当具有爆发力,业内非常看好,主打的就是 中 淑 路 线 。 COVEN GARDEN奢华不奢侈,定位与我们不谋而合,对王府井是很好的补充。”

涂总也很推荐Moussy和SLY两个日系品牌:“以前想到日本品牌,都会想到甜美系。主要跟国内引进的品牌相关,以前大多以甜美或森系为主,而这两个是偏欧美化的日系品牌,比较街头性感,性价比也很高。”

除了轻奢配饰的扩充和轻熟品牌的补充。此次调改还有个亮点—潮牌系列的完善。“包括物业的动线、品类的结合,我们都把潮牌的比重加大了。”涂总介绍道。以前消费者到王府井购物,能找到很多潮牌服装,但比较分散,没有一个集中的氛围,现在进行了补充,包括Pancoat、MLB、ENO等,结合到女装和配饰的调整,总府店4楼的潮牌线更加完整。

发展方向:时尚品质与性价比兼具 奢华不奢侈

对于顾客来说,每一次的调整和变化,都能带来新鲜元素,满足更多的消费需求。无论如何改变,成都王府井都将重点落在“商品”二字上。用涂总的话说,“大家现在的选择很多,在品牌一样的前提下,我们有最丰富齐全甚至差异化的商品。”这是一个传统百货能够带给消费者最实际、最有用的购物体验。

谈到商品定位,涂总认为:“时尚度是考虑的重要指标,但品牌的性价比也是。王府井并不是做奢侈品的卖场,我们引进的品牌时尚精致但不奢侈,这也是我们未来会一直坚持的。在时尚度、精致度、品质感兼具的基础上引进性价比更高的东西。因为我们的定位还是时尚性的大众百货。”

未来,独有商品将是成都王府井继续要发展的一个方向。“百货最终还是要回归到商品和服务上。”涂总对未来充满信心:“商品层面,两个店相互补充;功能上,会适当扩充,引进一些符合王府井调性的品牌,把真正好的东西带给消费者。”

COVEN GARDEN独家进驻王府井两店 开启蔷薇传奇

9月25日,拥有欧时力、FIVE PLUS、TRENDIANO、MISS SIXTY等多个品牌的赫基国际集团旗下高端女装品牌COVEN GARDEN,于王府井购物中心盛大开业。这是该品牌继19日在王府井百货开业后再次入驻,作为成都王府井独有品牌隆重亮相。

以蔷薇、蕾丝、银杏叶、豹猫纹为标志性元素的COVEN GARDEN在成都一经亮相就受到了时尚界人士的追捧。正如品牌名字一样,COVEN GARDEN成都王府井的装修设计也如一座秘境花园:古典与时尚、建筑与花园的反差带来不一样的视觉冲击。COVEN GARDEN以高贵、自信的女性为灵感缪斯,凸显高贵又个性洒脱的女装风潮。

“在中国市场上能提供精神层面与时尚外表的服饰品牌并不多见,我们想满足这些女性。“成都正佳贸易有限公司总经理邓正勇先生表示,COVEN GARDEN不仅仅是高级服饰,而是要让女性散发出优雅的人生态度、与众不同。正佳旗下代理的欧时力、FIVE PLUS、TRENDIANO等品牌服饰满足了不同年龄层次消费者需求,COVEN GARDEN的加入更是填补了之前的空白。据悉,开业期间COVEN GARDEN将为王府井消费者奉上独家活动,开业一个月内,欧时力、FIVE PLUS、TRENDIANO VIP顾客享受9折优惠。

(来源:华西都市报)

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