“925美好生活节”预热启动

8月18日,集团67周年庆营销方案布置会上宣布:从今年起,打造王府井集团庆专属节日IP“王府井925美好生活节”,建立“925=王府井集团=美好生活聚集地=重大节日活动”的认知和品牌好感度。

集团总裁尚喜平对67周年集团庆提出:各业态、各门店一是要统一思想,提高认知。今年是原首商集团和王府井集团重组后的元年,67周年集团庆从覆盖面及区域上都比之前更广,大家如何站在新起点、新平台、新高度上产生共识,形成合力十分重要;二是要深度落实完善。今年925开始,要打造集团庆专属节日IP,要从声量、流量、销量、质量四方面,全方位融合向市场发力,成为行业内的亮点。各业态、各单位要结合自身实际活化运用集团庆IP,做出特色,捕捉到市场的热点、消费者的机会点;三是要结合属地政策要求,严格常态化疫情防控,做好“复市”工作。

集团党委副书记李荣忠主持会议,他说:当前,集团正在处于实施“十四五规划”、全力打造“5+2”业务发展新格局的阶段,门店要在集团庆活动中发挥能动性,丰富、创新活动内容及方式,做好招商和引流,强化开源,向消费者传递集团的品牌理念。

全渠道中心总经理杜涛布置“集团67周年庆营销方案”并揭晓集团庆专属主题LOGO征集的评选结果。

 今年集团庆以王府井925美好生活节“相遇即是美好”为主题,为期43天。活动分为预热期、爆发期、延续期三个阶段,按“文化的相遇”、“时尚的相遇”、“城市的相遇”、“人的相遇”、“自己的相遇”、“王府井的相遇”、“品牌的相遇”七条主线,陆续开展超级品牌周,限量明信片、典藏NFT发布,城市时尚大秀等一系列营销活动;在微信、微博、视频号、抖音、小红书等自媒体平台推出“王府井925美好生活节”“相遇的美好时刻”话题,进行整体推广,促进粉丝互动传播。方案从制定门店营销方案与具体实施细则、疫情防控、宣传推广、合力打造集团庆专属节日IP等方面提出了集团67周年庆整体活动要求。

 集团于7月4日发起集团庆专属主题LOGO征集活动,共收到来自74家单位的112名设计人员的152份投稿作品,涵盖集团总部、百货业态、奥莱业态、购物中心业态门店,及免税公司项目。综合人气投票,共有来自24家单位的30位设计人员的作品入围。经过投票选拔和专业人士、集团评审小组的综合评定,决定选用来自免税公司海垦广场项目佐霖的设计作品,作为集团庆专属主题LOGO。

集团工会办公室主任吴建科布置“我的九月 为王府井加油”销售PK赛的时间、参赛范围、奖项设置、评比标准、竞赛要求,激励各业态、各门店完成业绩指标。

集团副总裁胡勇,百货事业部、奥莱管理公司、购物中心管理公司、百货大楼、东安市场及总部相关部室现场参会,各业态门店以视频方式参会。