北京赛特奥莱玩转12周年庆

9月17日至10月7日,北京赛特奥莱开展“玩儿转有礼,撒欢儿由你”12周年庆主题活动。全年最强力度SP促销、多重线上互动、全渠道媒体触达、沉浸式氛围布建、第二届光影艺术节开幕等多样活动齐上阵。

全年最强力度SP促销

为抢占市场先机,提前锁定市场份额。北京赛特奥莱自第二季度便开始着手周年庆活动的筹备工作,从活动定档到方案策划,从文案视觉到执行调校,每一步措施都力求效果卓著。

商品促销是奥莱业态集客的重要手段。经过反复商讨,商场最终确定以满2000返300作为活动主体力度,在保证毛利率的基础上,扩大销售份额。各部门认领任务,着手店庆活动准备工作。业务管理部落实品牌独有活动、参加活动范围;现场管理部锁定商品库存,传达促销信息;品牌负责人到店打卡支援。期间还组织了COACH、Y-3、CK、FILA等品牌进行独家展卖,引流聚客。

吃闸蟹、喝红酒是北京赛特奥莱店庆的“经典“换购活动。通过合理分级,让更多消费区间的顾客均能满意而归。同时活动期间还推出开通会员积分抵现、银行满额立减、大单立返等多重惊喜活动,提升销售成交率。

“仙踪寻梦”场区氛围梦幻升级

周年庆场区氛围布置与设计风格统一,以森系风格为主调性,开启奇幻寻梦时光之旅。大朋友和小朋友们穿梭于奇幻丛林之中,在蘑菇屋中尽情玩耍嬉戏,让顾客仿佛置身于“绿野仙踪”之中,欢乐的氛围渗透在周年庆的商场之中。

第二届光影艺术节来袭

在PR活动方面,周年庆举行了第二届光影艺术节。在视觉观感与互动体验等方面进行升级,日间演出搭配“森系”主题,进行“仙踪巡游“互动表演。可爱的萝莉小姐姐、憨憨的稻草人、顽皮的小狮子、严肃认真的铁皮人,将顾客瞬间带回经典时光,感受现场的欢愉与童趣。

晚间光影烟火艺术秀上,唯美的荧光精灵女郎、巨型充气夜光熊、仙踪巡游的各位“主角“搭载国际创意互动屏风,吸引众多顾客围观。晚间秀最大亮点莫过于绚丽夺目的冷烟花定点表演,滚动的烟花魔杖、亮眼四射的个性烟花,配合冷烟花装置在艺术匠人手中呈现了魔术般的现场演绎,与动感的鼓点节奏完美契合,为顾客带来震撼的视觉盛宴,每天晚间两场,充分延长了顾客在商场的滞留时间时间,争取创造超额销售。

新媒体发力再创新

在宣传方面,商场在新媒体上积极探索创新,尝试各种新式有效的传播内容与渠道,提高周年庆的传播维度。

传统媒体采用1039/887广播媒体、地铁重点站点画面媒体、社区框架与LED媒体、城市地标楼体巨幅LED屏展示,多渠道辐射忠实会员顾客与拓展新客。新媒体除朋友圈广告、喜马拉雅、微信红人号外。新增抖音达人探店宣传,借助平台与KOL流量,最大限度争取曝光。同时周年庆期间加大短视频拍摄与推广频次,内容方向更加注重情怀打造、情感共鸣、趣味故事等,激发兴趣点,通过视频更直观地感受周年庆的欢脱氛围,让顾客增强到店动力,提升活动传播效益。