12月31日，王府井集团的年度收官大戏，在陕西省西安咸阳机场附近上演，主角是赛特奥莱·机场店。

自2013年开始转型变革以来，王府井集团在对传统百货业态实施转型升级的同时，积极向奥特莱斯和购物中心业态发展。今年以来，王府井集团已先后开业七家新店，业态涉及百货、购物中心、奥特莱斯，地域分布包括：西安、银川、南充和长沙，仅在西安一地就囊括了百货、购物中心与奥特莱斯三种业态。今天是2016年的最后一天，第八家新店——赛特奥莱·机场店，终于可以卸下倒计时牌了。

上午9点10分，一团火火炬传递仪式在机场店广场举行。火炬经集团领导依次传递，交到机场店总经理郝世兴手中，郝世兴将火炬传递给现场列队的员工，一团火火炬在奥莱小镇中穿行。郝世兴带领全体员工宣誓。同一首熟悉的《一团火之歌》旋律，同一件象征一团火精神的火炬，同一句铮铮誓言，在一周前的赛特奥莱·临潼店，也曾上演。

 集团董事长刘毅在致辞中说：一团火精神是王府井集团快速发展的文化精髓，她伴随着王府井人不断开拓的步伐，从北京走向全中国。希望你们秉持一团火精神理念，脚踏实地、用心经营，迎接市场的检验；希望年轻的管理团队解放思想、勇于开拓，运营水平节节攀升。

11时08分，隆重的开业典礼，在刚刚举行过一团火火炬传递仪式的广场举行。舞台周围早已被热情的顾客围满，集团副总裁王宇、尚喜平，以及同在西安一地的南门店、熙地港店、临潼店的负责人，还有阵容最庞大的员工方阵，列队站立在舞台下方正中央位置。

集团总裁杜宝祥在致辞中介绍了王府井集团在战略转型中，集中发展四大业态的情况。他说：我们在全国连锁布局中，已经建立起百货、购物中心、奥特莱斯和超市，覆盖消费者全生活圈的四大业态体系。王府井集团的奥特莱斯业态，包括小镇式的赛特奥莱和城市生活圈的王府井奥莱两大品牌，目前都处在健康的快速发展阶段。机场店的开业，将为西安消费者带来一个集购物、餐饮、休闲、娱乐于一体的全新潮流消费场所。与不久前开业的临潼店一起，构筑起西安消费者的奥莱休闲乐园。

开业典礼结束后，杜宝祥接受咸阳电视台采访，就机场店选在元旦开业的意义，以及未来机场店的经营策略等，向记者们做了详细的介绍。

开业典礼上，陕西省政协副主席千军昌、西咸新区秦汉新城党委书记、管委会主任杨占文，及项目开发商——陕西荣华控股集团董事长、党委书记崔荣华先后致辞，表达对机场店及王府井集团在西安市场发展前景充满信心。

集团董事长刘毅在为雄狮点睛后，宣布：王府井赛特奥莱·机场店开幕！

一年内连续开出三家新店，奥莱公司招商团队所承受的压力可想而知。奥莱公司常务副总经理乔宇说：相比较最先开业的银川大阅城店，后两家店的压力反而小一些，西安毕竟是西北五省区的龙头，商品资源丰富很多，我们在招商中有更多的选择空间。机场店设计商铺210个，目前招商到位180家，其他商铺正在洽谈中。

“在工期建设方面，机场店是抢出来的工程”奥莱公司党委书记于彬介绍说。因为如果等到明年，“砂之船”将有一个同等规模的奥莱店在西安内环开业，那将对我们的品牌招商形成非常不利的影响。因此，我们必须抢时间，加之开发商方面积极配合，抢在今天开业。机场店建筑面积9万平方米、商业经营面积6.5万平方米，车位2500余个。

取名机场店源于项目选址在位于西安咸阳国际机场附近，与机场相距八公里，大约15分钟车程。机场店位于西安市的西北方向，咸阳市境内。此前开业的临潼店则位于西安市的东北方向，两店的相继开业，在西安消费圈中反响热烈。隶属于奥莱公司总部的刘怡告诉果子：仅在开业前两天的试营业期间，这里的停车位已经不够用了。毕竟是八百万人口的大城市，人们的消费能力和消费意愿都非常高。

此前一天晚间，刘毅等前往西安南门店调研，了解南门店运营情况。刘毅说：西安是集团我们发展的重镇，不仅开设了百货店、购物中心，还有奥特莱斯，三个业态在同一城市发展，在王府井对外发展的历史上也是第一座这样的城市，希望大家珍惜现在的机会，同时我们还要加快转型变革，提质增效，希望大家保持良好的状态，良好的战斗力，让王府井集团在西安扎下根，真正让供应商、消费者都能感受到我们的发展，给他们带来的实实在在的变化。