9月25日晚，全国门店进行的“嗨购云派对”直播活动成为亮点，以集团65周年庆为契机，以百货大楼为主会场，通过采取全国30余城60余家门店推流、连麦、自播等多种直播方式开展。包括百货、购物中心、奥莱、超市、电商等业态全部参与，通过丰富的直播内容、独家商品资源、大力度优惠，与新老顾客共享直播购物狂欢。

当晚，集团董事长杜宝祥、总裁尚喜平走入“65周年庆嗨购云派对”活动主场百货大楼直播间，为粉丝讲述活动内容，并带来抽奖福利。直播间的顾客刷起“王府井生日快乐”，两位领导一起喊出“三、二、一截屏”口令，留言区前三名顾客获奖，主播将截屏公示在镜头前。一等奖为华为P40，二等奖为戴森Dyson V7除螨吸尘器，三等奖为“张爷爷的礼物”日月星辰金属书签+茶器套装。当晚，百货大楼工作人员已与三名顾客取得联系，并安排快递送出奖品。

 北京、长沙、太原、包头、洛阳、西安、郑州、南充、贵阳、重庆等地门店的“BOSS团”也亮相门店直播间，依托带货、抽奖、送福利等多种直播形式，创新多店互动营销方式，打造王府井集团的市场声势。

 直播活动中还云集了兰蔻、雅诗兰黛、梦洁等众多优质品牌，邀请流量明星及KOL直播带货。

 同时，王府井集团抖音号16小时不间断直播互动，首次汇集首旅集团旗下东来顺、全聚德、俄优品的商品，更带来了首都航空、首汽约车、首汽租车、北京展览馆、北京野生动物园、首旅如家酒店、康辉旅游等品牌的惊喜福利，以商品+福利+宣传引流的方式，为消费者带来更多实惠。活动高潮期集团“嗨购云派对”直播累计观看人次达500万人次，直播等线上销售额近1500万元。

 活动前期，集团和各门店通过朋友圈、抖音平台、微博、KOL等多个平台进行预热造势及线上线下的引流互动，收到较好效果。