自创节

王府井集团旗下多家门店今夏掀起“自造节庆”新风潮，从清凉一下的消夏节、避暑节，到专属品类的T恤节、羊绒羊毛节，以及物超所值的扫货节，一系列独具匠心的原创节日活动正火热上演。

这些由门店深度洞察本地消费偏好后策划的自创节日，凭借精准的主题定位、沉浸式体验，以及年轻化、场景化营造，精准卡位暑期消费黄金档，激活客流，在市场竞争中抢占先机，以满满新意点燃消费者热情。

王府井奥莱·香江小镇持续加强自创节日，紧抓暑期假期，通过应季“T恤”服饰，持续发挥“大品牌小价格”的优势，开展了“夏日T恤节”主题营销。

T恤衫作为各品牌时尚潮流的代表，既色彩款式丰富，又是夏季的主销产品。通过洽谈NIKE、ADIDAS、PUMA、THE NORTH FACE等品牌，向品牌公司争取到低至59元的超值爆品到店，进行线上线下宣传引流，促进销售。

在宣传上，门店构建多渠道立体传播矩阵，打造“所见即所购”销售闭环。店长深度运营企微顾客群，导购全员同步转发爆品信息，激活私域流量。同时以小红书、朋友圈转发，以及达人探店视频等多形式宣推，并利用宣传物料嵌入小程序二维码的形式，实现一键跳转购买，顾客可以在各个平台和路径的每一个传播节点上触达活动和单品信息，实现活动与单品宣传双重引流，从而全面提升转化，帮助店铺提升销售。

7月23日至31日夏日T恤节活动期间，香江小镇运动区整体销售830万元，同比增长9%。小镇通过自造节日，应时应景，将超值应季货品全方位推向顾客，推动顾客线上线下转化，多维度带动店铺销售。

鄂尔多斯店于7月19日至27日推出“夏日风凉话——2025年消夏节”活动，其视觉设计主打一个“凉快”，通过风凉话/冷笑话文案+噗噗小章鱼IP吹风装置，为活动增添趣味性和体验感。

活动期间，百货冰点折扣低至5折，超市升级大出清，美妆享增值活动，同时推出夏日防晒/修复必备单品种草，Online商场结合集团统一部署，开启夏日消暑计划，针对上线商品给予满500减50元福利补贴。

周末清凉礼给消费顾客提供了惊喜感和满足感，第一个周末消费满500即可参与电脑抽奖活动，500份奖品随心抽，百分百中奖；第二个周末消费满额享分级赠礼，礼品选择哈根达斯冰淇淋和雨伞，既呼应了活动主题的清凉感，又符合气候需求突出实用性，得到顾客一致好评。

除商品活动外，在商场三个区域打造了“夏日风凉话”主题打卡地：圆弧门广场，利用自带风扇的乘凉椅+会吹泡的泡泡女孩，设置“这里凉快”打卡点，傍晚时分，来这里凉快，享受美好惬意时光；南门入口主通道，利用地贴+KT板+噗噗小章鱼，设置“哪凉快呆哪”打卡点，一步迈向凉感任意门，开启清凉之旅；五层东侧休息区，利用背景条幅+地贴+太空板+冷板凳+噗噗小章鱼，设置“坐坐冷板凳”打卡点，闲逛时刻小憩一下，听听风凉话！进店顾客扫码关注王府井百货公众平台，现场拍照/拍视频打卡并发布即可免费领取“冷饮”兑换券一张，逛街之余来杯冰凉下午茶，惬意十足！

“消夏节”期间，鄂尔多斯店完成销售额838.68万元，客流68473人次。活动不仅给顾客带去了实实在在的清凉体验感，同时为顾客提供高强度的情绪价值。

八月的阳光依旧炽烈，兰州店的男装市场却悄悄滑入淡季。高温困住了人们出门的脚步，消费者对夏款的热情也随蝉鸣渐弱，货架上的短袖、短裤、轻薄衬衫成了品牌急需盘活的资产。于是，一场“扫货节”如约而至，男装品牌劲霸、波顿，成了淡季里最亮眼的品牌扫货点。

“扫货节”主打“划算、好买、抢得爽”，目的是让消费者趁这个节点，用最优惠的价格入手最心仪的单品，同时也帮品牌快速清理库存、拉人气，营造一种“错过可惜、手慢无”的抢购氛围。此次波顿在负一“小井奥莱”搭建扫货场地，全场59元起；劲霸更是利用品牌再次入驻的噱头，在卖场贴满“夏款出清”“限时折扣”的海报，各家导购员员拿着手中的单品给顾客讲解“最后一波低价”，介绍着每款单品的搭配与面料，顾客的心也是蠢蠢欲动。得知兰州店的“扫货节”，很多男装品牌会员都蜂拥而来。

扫货节，从来不是简单的“甩卖”，品牌用诚意换销量，消费者用眼光捡实惠，在夏末的余温里，让每一件夏款都找到合适的归宿，也为品牌营造更好的购物环境。

7月25日至31日，长沙王府井购物中心开展盛夏避暑节主题营销。纳凉好礼、降温补给、盛夏福利，为顾客打造25℃纳凉胜地。期间店内累计客流超20万人次，完成销售额282.6万元。

活动期间，商场负一楼早市9点正式开张，联动麦当劳、罗森尼娜等8家餐饮品牌推出8.8元超值早市套餐，为周边居民、写字楼打工人等群体提供健康美味早餐。每日9:00-10:00时间段，顾客可自带杯具，在一只酸奶牛、爷爷不泡茶商户免费领取冰块，给自己降降温。联动长沙本地直播带货博主开展直播探店，进行88元盛夏券包、工作日套餐餐饮团购推流、宣发，抖音渠道共成交金额9W＋。

在商场各楼层指定区域设置纳凉休息区/学习区，搭配“这里有风”“这里凉快这里待”“宝，天气太热了，过来吹吹风吧”等氛围标识，营造整体轻松视觉，为周边居民提供纳凉场所，并在商场入口增加纳凉区域导视，方便顾客寻找。在儿童频繁活动的楼层增设儿童车停放区域，提供贴心服务，以解放家长双手。

商品方面，活动期间满额赠礼，顾客在全店任意品牌消费满额即赠梦洁被、四川脆蜜桃，活动期间总计送出726份夏日回馈礼。品牌新品低至5折，黄金最高克减100元，多种会员礼遇为顾客消解暑气。

盛夏时节，王府井奥莱·呼市中山路店凭借地处老城区景点聚集中心的地理位置，成为暑期游客的便捷休憩补给站。炎炎夏日走进店内，感受贴心服务与惊喜优惠的双重暖意。

羊毛羊绒制品属于内蒙优势特产，门店乘势开启“羊绒羊毛节”，精选新款羊绒衫、羊毛外套等单品，以柔软质感与时尚设计，备受游客喜爱。针对远道而来的外省游客，准备了专属福利，到店即可领取50元优惠金，让旅途消费更添实惠。

此外，各品牌专柜同步推出“满额赠礼”活动：满210元减21元，消费即赠内蒙风格皮质包包、品牌专属丝巾、特色玩偶等，让每一位游客在探寻草原魅力的同时，收获满满的实惠与温暖。