作为本届体育消费节的重要参与者与推动者，王府井集团以业态协同、多场景联动的策略，携北京市百货大楼、双安商场、法雅体育、王府井online以及奥莱业态部分门店，通过精准定位不同客群需求，构建覆盖运动消费全链条的立体化运营体系。活动中，集团紧扣北京市“体育+”政策导向，依托旗下商场及线上小程序打造“线上+线下”一体化消费场景，推出运动品类专属折扣与会员权益叠加，并借势体育主题市集联动体育产品，形成“体育引流—场景沉浸—综合消费”闭环链条。

王府井法雅体育作为核心运动品牌代表，充分发挥自身专业优势，以“实体体验+线上转化”双轮驱动：一方面通过商品陈列区提供直观试穿体验，联动小红书、抖音等社交平台，鼓励消费者参与投篮挑战赛，以45秒投中15球赢纪念手袋的规则设计，巧妙融合竞技趣味与品牌曝光；另一方面打通小程序商城即时下单通道，形成“所见即所得”的消费闭环，不仅聚焦单品销售，更通过运动场景传递品牌价值观，强化消费者对专业运动服务的认知。

双安商场以创新商业模式重构消费体验，推出“线下挑选-线上付款-即时自提”的无缝衔接服务。联合岩云品牌精选腰包、防水包、止汗带等实用型运动配件，以1折爆款策略精准切入大众消费需求，配合同仁堂芝麻健康品牌，提供免费养生饮品试饮，将运动装备采购与健康生活方式深度绑定。场内设置的“百分百中奖”抽奖机制与特色拓印纸扇DIY活动，通过强互动性和仪式感设计，有效延长顾客停留时间，形成“逛-玩-买”的消费动线，成功激发抢购热潮。

百货大楼突破传统运动消费边界，携手梦洁家纺打造“运动+睡眠”跨界生态。针对运动人群训后恢复的核心诉求，主推高端床品带来的云端睡眠体验，将运动活力与睡眠美学关联。通过双重会员体系，整合双方优势资源，新会员可享专属入会礼、消费节限定折扣等叠加权益，构建“运动消耗-优质睡眠-能量补给”的良性循环。这种场景化营销不仅拓宽了运动消费的内涵，更通过情感共鸣提升客单价与复购率。

湾里·王府井WellTown在北京体育消费节首次公开亮相，以年轻化、数字化手段快速积累种子用户。通过新用户在小程序注册赠扭蛋抽奖、每日前50名赠限定印章、扫码添加企微客服即领133元滴滴券包等举措，将线下流量转化为私域用户。借势五月天演唱会热点定制乐迷贴纸，搭配项目折页精准投放，成功触达年轻消费群体。这种“即时奖励+长期关怀”的组合策略，既为门店开业储备高质素会员池，又通过社交裂变扩大品牌声量，展现王府井集团在商业空间运营上的前瞻布局。

王府井奥莱UP TOWN深度统筹多元商业资源，构建全域联动的消费生态体系：以“88体育局”联动会员纳新活动为纽带，聚焦运动达人与年轻客群双重需求，通过“注册即赠礼”机制激活用户增长引擎；携手阿迪达斯打造爆款单品矩阵，推出4.7折限时特惠，精准覆盖运动装备消费需求，既强化运动主题的场景渗透力，又通过会员权益打通全品类消费触点，成功塑造趣味体育节的沉浸式消费体验。

整体而言，王府井集团通过差异化定位各业务单元——法雅体育强化专业形象、双安商场突出性价比优势、百货大楼拓展消费场景、湾里·王府井WellTown聚焦年轻客群，形成互补协同的品牌矩阵。从运动装备供给到健康生活提案，从即时消费激励到长期会员运营，从线下场景体验到线上流量沉淀，全方位激活体育消费潜力。这种多维度、深层次的整合营销，不仅实现了短期销售爆发，更为后续文体旅商融合发展奠定了坚实基础，充分彰显王府井集团作为商业综合体运营商的资源整合能力与创新执行力。

8月至9月，集团北京门店及王府井Online线上商城还将围绕体育消费主题推出多元活动：北京门店将融合竞技与全民健身，开展体育挑战赛，并联合众多体育品牌推出优惠促销；王府井online线上商城集合各城市优质商品开展体育消费专题促销，以直播带货、限时折扣推广运动装备，并联动品牌推出运动场景化体验内容，倡导全民运动的理念；各城市门店将融合文商旅体、大众健身及消费激励，助力大众体育消费。

（来源：WFJ火龙果公众号）