气氛长燃！王府井集团70周年庆汇聚万般美好

2025-10-14 16:46:00

万般美好，正当其时——王府井集团70周年庆活动持续火热。全国门店同步发力，联动各方资源，持续放声量、聚流量、促销量、提质量，全力冲刺业绩。

消费促活：

节点营销创新驱动消费增长

王府井集团联动全球优质品牌打造”超级品牌月”，在集团庆与国庆黄金周的叠加效应下，各地门店推出各类新品首发、独家优惠、快闪体验等活动，通过“节点营销+场景创新+品牌联动”三重发力，实现了客流与销售的双向增长。近百个品牌联动发声，以庆生海报、祝福视频等方式为王府井集团70周年送祝福，协同加强品牌曝光。

9月25日至10月8日，由王府井集团联合兰蔻、雅诗兰黛、CPB、华为等众多品牌打造的“王府井美好生活嘉年华”落地北京市百货大楼，呈现沉浸式展陈空间，以多样互动彰显潮流态度，让消费者在游逛中切实感受“触手可及的美好”。同步落地“王府井印象”主题文化展呈现王府井大街的历史场景与现代风貌。

通过品牌联动与沉浸式场景营造，王府井集团70周年庆实现了商业价值的转化，又以文化展陈、互动体验深化了消费者对城市商业空间的情感认同。每一场活动都是讲述王府井故事的鲜活载体，每一次互动皆深化着“中国商业标杆”的品牌认知。

文化传承：

厚植国潮底蕴共襄文化盛宴

9月，王府井集团携手《风尚志》杂志，在公益组织“天才妈妈”支持下，联合打造“非凡中国美一城一非遗”全国非遗文化巡礼活动，联动全国门店、各地方文旅挖掘在地非遗资源，将非遗文化内核融入商业场景，并在南昌、哈尔滨、长沙、万宁、天津五城落地非遗展览互动活动，邀约郭碧婷、李菲儿、何洁、鲍春来、胡夏五位明星作为“非凡中国美推广大使”，为消费者带来零距离的非遗体验。

店庆当天，多家门店均举办非遗系列活动，以游园会、表演、巡游、手作沙龙等多样形式让顾客感受非遗魅力与节日氛围。

北京市百货大楼与梦洁品牌联动，以非遗舞蹈拉开生日庆序幕。由人民创意打造的“行走的中国”人民星动・文博市集全国首站落地北京燕莎奥莱，西北首站落地西安王府井Discovery，吸引众多文博爱好者打卡。长沙王府井百货打造7000根辣椒组成爱国墙，成为国庆热门打卡点。西宁王府井百货西门店举办国潮文化艺术节，丰富消费者精神文化体验。南昌王府井购物中心中秋“东方腔调·月出敦煌”专场，通过敦煌飞天首秀、《藏海传》同款药发木偶烟花秀等打造超燃氛围。

潮流生活方式：

文体活动花样层出焕发城市新活力

从雪域高原到江南水乡，从西部古城到滨海都市，王府井集团用商业空间与潮流文化的深度融合，掀起了一场场充满青春活力的潮流盛宴。

集团庆及国庆活动期间，成都王府井购物中心以“游牧之境”为主题，融合国风盛宴、萌宠展互动、脱口秀等丰富内容，打造城市旷野美学空间。兰州王府井百货举办动漫嘉年华cosplay展、宠物领养日活动，既满足社群互动需求，又为公益领养搭建平台。王府井奥莱UPTOWN专属萌宠的“红运会”趣味横生。贵阳国贸广场总店落地贵阳首届迷你体和小体型犬竞速体验赛。友谊商店举办爵士乐队演出、落日电影放映会、滑板竞技、瑜伽体验等潮流活动，创新商业空间运用。

IP文化：

潮流对话热爱搭建情感桥梁

王府井集团在全国多地商场推出系列主题快闪与IP沉浸式体验活动，通过“商业空间+文化IP”的创新融合，为城市消费场景注入青春活力与情感温度。

北京市百货大楼推出“爱在其时”主题美陈，开展打卡有礼活动，向全城“示爱”。王府井喜悦迪士尼商店梦想之旅北京 “奇” 妙快闪店盛大启幕，为消费者带来梦幻体验。双安商场开启 CALLME PANDA 城市快闪店，空中动物园同步萌趣开园，增添休闲乐趣。洛阳王府井购物中心 “周同学” 快闪店打造情怀打卡地，唤醒青春记忆。西宁王府井大象城购物中心疯狂动物城 IP 授权快闪店——《疯狂小镇》青海首展开幕，利用电影IP的影响力与号召力，吸引电影爱好者到店打卡及购买周边商品，促进国庆期间客流的增长。王府井奥莱UP TOWN 落地赞萌露比快闪店，凭借全球知名萌系IP形象与限定周边，吸引大量青年爱好者到场打卡。

精神赓续：

传承企业文化共庆七十周年

9月，全国门店陆续举办火炬传递仪式及70周年庆生仪式，重温新时代一团火精神，通过具有仪式感的火炬传递，让王府井用心服务的商业基因代代相传。

此外，集团匠心打造《王府井集团70周年纪录片》，第一集《一颗糖》与第二集《一个春天》已正式发布，第三集及第四集即将正式上线。

（供稿：孙晓静）

THANKS

（来源：WFJ火龙果公众号）

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