鄂尔多斯店“高朋惠VIP狂欢”

橙意满满

12月12日至14日一场专属于VIP会员的年度狂欢盛典，在鄂尔多斯店火热开启！活动创新融合“高朋惠”会员价值平台与“马到橙功”情感IP，集“重磅权益、沉浸体验、深度链接”于一体，真正实现“有温度、有价值、有体验”的承诺，强势打响年度收官之战！活动3天客流量3.15万人次，转化率15.42%，累计销售超千万，同比提升6.6%，会员贡献率96.64%。

高朋惠以会员专享“3000元VIP购物津贴”为重磅福利，在享受品牌原有折扣的基础上可直接抵现，享受折上折优惠，同时推出限时福利，为高客单价消费提供强大动力。会员还可通过抖音平台抢购服饰补贴券，累计销售10余万元。同时，与本地暖城乐购合作开展“王府井高朋惠消费补贴”专场直播，推出四档面值团券，享受20%政府补贴支持，3天直播累计销售超70万元，抖音线上总销售超81万元，带动门店客流及销售显著提升。

活动期间，会员仅需1积分即可线上兑换“真橙伴手礼”，这份限量1000份的好礼承载“心想事成”的祝福，用微小而确定的仪式感，强化会员的情感归属。一层中庭打造“橙市”欢乐场，游戏化互动引爆现场热度：会员消耗999积分即可牵走一匹藏有奖券的“小橙马气球”；消费满额即可参与积分大转盘，将会员积分价值可视化、游戏化；每日下午热门IP人偶定时巡游与顾客亲密互动并派发小礼品，吸引家庭客群，创造亲子欢乐记忆。

户外广场、南门入口、五层休息区打造“橙色主题”美陈，整个商场化身橙色浪漫打卡地，顾客在任意社交平台带话题#鄂尔多斯市王府井百货高朋惠橙意盛典# 发布打卡内容，即有机会获赠积分，有效将会员的个人体验转化为传播声量。

活动针对会员设计多层次、差异化的会员权益，让积分体系“活”起来，成为可流通的会员资产，提升会员活跃度、复购率与忠诚度。新会员享受注册礼和首单享双倍积分；高净值会员享免费停车，年度消费TOP10专享“橙载而归礼券包”，以稀缺资源和体验进行深度绑定与答谢。分层权益精准触达，让每类会员都“被看见”！

通州贵友大厦“年底冲业绩”

活力加码

12月12日至14日，通州贵友大厦开展年底冲业绩主题促销活动。这是门店自独立运营以来首次自行策划、统筹资源并组织全场商户参与的大促营销活动，覆盖零售、租赁及餐饮等业态，并同步联动新媒体内容传播。

活动筹备从11月初启动，围绕“冲销售、做声量、带会员”明确玩法和节奏。门店在内部宣讲中逐项拆解执行动作，设置年度锦鲤、1元秒杀、消费抽奖、入场礼等互动内容，并将销售目标分解到品牌与柜组。为保证活动效果，门店围绕活动力度与资源支持开展两轮谈判，推动品牌追加活动让利、赠品和宣传资源。同步召开全场店长会，对销售任务、备货要求、现场配合与执行节点逐项明确。

宣传自12月1日起预热，门店以力度促销与互动活动作为宣传抓手，引发顾客裂变传播与互动参与，连续输出短视频与活动海报，带动员工与商户共同转发。预热期间，单条内容最高转发量超千次。锦鲤活动共募集礼品超100份，累计吸引上千名顾客参与，生成近2000个活动码。12月14日直播抽取锦鲤环节线上围观超过8000人，活动期新增会员超1000人。

活动3天同比系统销售上涨7.3%，作为独立运营后的首次自创营销实践，活动对门店整体营销组织能力提出了实战要求。门店在抓销售、谈资源、做协调以及现场执行等方面积累了实际经验，也为后续营销活动的开展提供了可参考路径。