元旦期间，湾里·王府井WellTown携手全球顶流IP“三丽鸥”“符文战场”，分别打造“Sanrio Characters冰雪绮境·闪耀冬日全国首展”与“符文战场：英雄联盟对战卡牌-首届紫禁之巅卡牌嘉年华”；同步引入「“请入湾” 深山“纹玩”集市」，彰显东方非遗雅韵。此外，携手北京广播电视台、特步等品牌资源，通过明星见面、互动演出、百人随舞等活动内容将新年氛围推至高潮。

1月1日至1月3日，湾里·王府井WellTown共迎来客流62万人次，实现规模销售5600万元。元旦当天，Vivienne Westwood、Marc o'Polo、TIMBERLAND、GANT等19个品牌全国第一；Theory Coffee、Aape、OETZI等7个品牌华北大区第一；LACOSTE、HECHTER、New Balance、安踏运动公园等26个品牌北京第一。

友谊商店以梦幻又充满童趣色彩的“童话镇”为故事主线进行场景打造，巨型的新年祈福树更被小红书网友评为“北京最浪漫的树”，友谊花园也被小红书收录为北京最浪漫的CITYWALK打卡点。同时，友谊商店策划了“开运上上签”活动，新关注友谊商店小红书账号的顾客均可参加、百分百有奖，一句句趣味又接地气的祝福短语，为粉丝带开惊喜。3天假期，友谊商店小红书粉丝增长超过800人。

王府井奥莱·沈阳棋盘山小镇以多元活动汇聚人气，为市民带来了实实在在的消费乐趣与优惠。1月1日，“跨年启动仪式”拉开序幕，锣鼓声中醒狮腾跃，为新年祈福纳祥，营造出欢乐洋溢的节日氛围；“萌宠巡游”成为焦点，家庭顾客流连驻足、笑声不断；免费民俗花灯展同期点亮，吸引众多市民拍照打卡，沉浸式体验传统文化魅力。

2026年元旦假期，王府井免税业态实现销售同比上涨75.2%，以增长态势开启新年新篇。其中，万宁王府井国际免税港以主题活动带动数码、香化、黄金、酒水等品类热销，同时叠加百万政府消费券发放，元旦期间销售同比增长84%，客流同比增长50%，47个品牌销售翻倍，助力万宁文旅消费升温；海口王府井海垦广场“财神爷马上来”系列活动如期展开，财神主题跨年派对、游园市集与游园集福活动以及多元异业演出等，丰富城市节日内容，激发消费活力；王府井全球购开展“马上抢惠・新年焕新颜”主题营销，活动期间彩妆品类同比销量增长10%；长沙市内免税店以“跨年甄选 税享光芒"为主题活动，吸引众多旅客前来参观购买，日客流最高达到5200人次；哈尔滨机场免税店通过双维度举措实现引流与业绩双提升，元旦期间门店整体销售额环比增长6%，其中酒类销售环比增长11%。

王府井喜悦在元旦假期推出了覆盖美妆、潮玩、次元文化的多元嘉年华活动，实现客流同比提升48%，销售同比提升63%。其中，国际彩妆品牌M·A·C王府井喜悦快闪店人气高涨，吸引众多美妆爱好者前来体验；潮玩品牌HERE奇梦岛新店开业，店铺限定WAKUKU吸引一众粉丝排队抢购；森贝儿家族主题快闪、Disney「缤纷无界」限时快闪、bilibili大会员城市碰头点北京站、次元GO《重返未来》限定打卡点、热门游戏角色全国联动应援打卡点等，让顾客沉浸式体验次元文化魅力。

跨年活动打造消费新场景

文商旅融合助推消费再升级

应季促销引领消费新体验