在国家释放提振消费、激活市场的政策信号背景下，依据2026年市场环境变化及集团重点工作指导方针，王府井集团71周年庆确立“美好即刻发生”年度主题，持续深化“王府井925美好生活节”营销IP，为消费者打造“沉浸体验、情感共鸣”的生活场域。

本次集团庆横跨48天，分起势、高潮、延续三阶段递进，联动全国30余城近80家门店，以七大主线纵深推进：全国火炬传递赓续企业精神；整体商品活动打造“925”最强促销档期；米菲（miffy）国际IP联名营造全民美好生活派对；Turn Up街舞巡回赛与城市“小赛”激活年轻圈层；青年潮流市集与王府井美好生活嘉年华重塑城市聚场；线上全域矩阵打通公私域闭环；异业合作联动银行、支付与文旅放大消费福利。

在抖音专项模块，市场与数字运营中心相关负责人首先对上半年抖音业务整体运行情况进行复盘，梳理业务发展亮点，剖析各业态、门店间发展差距，分享西安熙地港、昆明奥莱滇池小镇等标杆门店实践案例，沉淀可复制的线上运营经验。并对集团周年庆进行工作部署：集团庆营销周期为8月18日至10月7日，横跨暑期与国庆双流量节点。集团配套百万专项补助，从货补、公域流量、达人资源、线上专题阵地、线下扫码返佣、职人激励等多维度给予门店支持，设置预热启幕、开幕、巅峰狂欢、终极冲刺四大关键直播节点，通过集团大场直播、达人一日店长、沉浸式探店、商圈打卡场景打造等多元玩法，打通线上传播与线下到店消费链路。

七十一载砥砺前行，王府井集团的商业叙事正随时代而变，营销主线也从传统商品折扣升级为 IP、赛事、市集、线上与异业联动交织的全域内容生态。集团鼓励各门店打破固有资源边界，主动链接品牌、平台、文旅与城市在地资源，将场域从门店物理空间拓宽至城市生活现场，持续探索新资源、新场景。

集团相关部室，各业态、区域及全国门店相关负责人现场或视频参会。

（来源：WFJ火龙果公众号）