12月24日上午，在西安临潼，王府井赛特奥莱临潼店宣布开业。这是王府井集团完成收购西安“西恩温泉奥特莱斯”，并对其改造升级后，在原址开设的奥莱项目，也是在王府井奥莱管理公司成立后，独立运作的第一家小镇式奥特莱斯项目。

上午10：00，“一团火火炬”传递仪式在小镇内启动。集团总裁杜宝祥将一团火火炬交到奥莱团队管理者手中，以此向队列中传递。店员们在小镇中列成整齐的队形，迎接火炬的到来。鲜艳的火炬在小镇中穿越，举过店员们头顶，映照着一张张青春的面孔。

临潼店总经理董明率领员工宣誓：发扬一团火企业精神……满怀激情、不断超越，以不忘初心、不懈奋斗的精神，开创赛特奥莱新篇章。

杜宝祥在现场致辞中说：从2014 年起，王府井集团就与古都西安结下不解之缘，正是看重西安市优质的业环境和巨大的发展潜能，我们倾注全力在百货、购物中心、奥特莱斯等多业态助力西安市场，形成全方位发展的态势。继北京赛特奥莱、沈阳赛特奥莱之后，临潼店成为“赛特奥莱”品牌大家庭当中的第三名成员，希望临潼店在带给西安人民纯正奥莱的体验。

西安曲江新区管委会副主任李铁军代表属地政府致辞。他说：临潼区是西安文化旅游的重要版块，赛特奥莱临潼店的开业，为景区增添一抹新的亮色。出席开业典礼的集团领导杜宝祥、王宇、尚喜平与曲江新区工委书记李元等一起，共同按下“I❤赛特奥莱”彩灯，宣布赛特奥莱临潼店开业。刹那间，礼花四溢，两百只鸽子与气球一同飞上蓝天。

开业恰逢圣诞节来临之际，奥莱小镇已装扮一新，本就具有罗马式建筑风格的奥莱小镇，把人们从喧嚣都市气氛，迅速的带入浪漫的小镇风情。这里有百余家商铺、餐饮店铺紧密相联，即使是在寒冷冬季，也显得生机勃勃。顾客结伴走在小镇里，体会着一份舒适与闲暇。

在COACH、阿玛尼店里，导购员已开始热情的介绍商品；在袁记肉夹馍、泰熙家的餐厅里，也有顾客点菜、享用美食；在商场南门，百余个品牌二维码接连出现在白墙壁上，顾客用手机扫一扫，扫中什么品牌，便可获得该店铺优惠券。

据临潼店总经理董明介绍：西安消费者对于奥特莱斯概念并不知晓，虽然临潼店前身去年开业时曾宣称“西安首家奥莱店”，但并没有形成清晰的奥莱概念。今年8月我们“接手”临潼店时，这里营业店铺有19家，经营面积不足30%，餐饮只有一家赛百味；同时还有一些物业方面存在的问题。我们接手后，与当地品牌供应商、代理商沟通，相继引进蔻驰、B0SS、万宝龙等200余个品牌，截至开业，临潼店开店213家，品牌252个，招商率达到99%，开铺率达97%；另外，我们引入星巴克、DQ冰雪皇后等品牌，餐饮店铺达到14家，覆盖中、外、本地特色美食，其中肯德基、必胜客两品牌在其年度开店计划完成后，破例借用2017指标支持临潼店开业；同时，我们对物业缺陷进行重新修缮。我们还向兄弟门店求援，北京赛特奥莱派来市场部骨干，主抓临潼店的营销企划、全场美陈、视觉；沈阳赛特奥莱派来招商运营骨干，做供应商监管、运营和培训。

而一同参加开业仪式的西安熙地港店总经理高少云说：我们几家王府井店，不管是百货还是奥莱，在西安市场必须“相互协助”，共享招商、广告资源，在百货店设置奥莱班车点……在供应商、消费者面前，我们是相亲相爱的一家人，比如我们两家百货店帮助临潼店做VIP会员招募，短短几个月，临潼店会员已从几百人到上升到万人。

陕西省西安市临潼区有“西安的东大门”之称，临潼店坐落于临潼区凤凰大道，距市中心20分钟车程。临潼店前身为“西恩温泉奥特莱斯”，属西北首家欧洲风情购物小镇式奥特莱斯，由曲江商业公司与西恩投资共同筹建，于2015年11月7日试营业。项目总建筑面积8.5万平方米，经营面积3.6万平方米，2016年1月，西恩投资成为独立股东。2016年8月，王府井集团完成对该项目收购，成为王府井集团全资子公司。