12月23日，由王府井购物中心管理公司独立运作的第一个购物中心项目——南充王府井购物中心举行开业典礼。王府井集团继深耕四川省会——成都消费市场多年之后，自2015年起，迅速向蜀中腹地乐山、南充扩展。

南充位于四川盆地东北部、嘉陵江中游，素有“鱼米之乡、丝绸之府”的美誉。南充距离成都市约二百余公里车程，人口众多，区位优势明显，立体交通网络发达。南充购物中心项目签约于2015年5月26日。在购物中心公司成立后，由其接手筹备项目开业。 

经过一年半的紧张筹备，南充王府井购物中心于12月23日宣布开业。开业典礼在上午9:30时门前广场准时举行，广场上搭设了近八米高的剪彩舞台，红色地毯铺设了五百平方米的嘉宾席位。集团领导刘毅、东嘉生等，身披红色围巾，与属地领导、品牌商代表和开发商负责人等，步入典礼现场。受大范围雾霾天气影响，此前南充地区一直笼罩在浓雾天气中。尽管进入冬季，但四川盆地的气温始终要比北方温暖、潮湿一些。

天空被一层云雾覆盖，广场上已是歌舞喧天。在一段歌舞表演后，集团党委副书记兼购物中心公司董事长东嘉生登台致辞。他说：王府井集团立足实体零售业务发展，重点发展百货、购物中心、奥特莱斯和超市四大主力业态，在全面布局各大城市的同时，积极发展全渠道模式，构筑线上线下高度融合的销售渠道，打造符合顾客现代消费习惯的新型生态圈。在“十三五”规划期内，王府井集团将发展实体门店100家，同时实现500亿以上的销售规模，为社会创造十万个以上的“新就业岗位”。

东嘉生说：发展购物中心业态是王府井集团的一项重要战略选择，南充王府井购物中心投入运营，正是这一战略选择加速推进的标志；是王府井集团按照市场化机制，组建专业化团队，全面统筹、操控进展的第一个购物中心项目。它的开业，对于购物中心公司所坚持的“打造城市生活体验平台”的筹划思想，是第一次集中检验；是对王府井集团推进市场化改革的一次检验，是对南充消费者习惯认知与把握的一次检验。

受邀参加开业典礼的四川省南充市人大副主任王翠花，在致辞中对南充王府井购物中心的开业，寄予了深厚的期望。

刘毅、东嘉生与王翠花，以及购物中心公司总经理暴雪松等一起，共同为南充购物中心开业剪彩。“为祥狮点睛”，是当地每逢喜事必有的重点环节之一。随着一阵喧天的锣鼓声，两只祥狮跳跃至台前，刘毅、东嘉生提笔为祥狮点睛，宣告“南充王府井购物中心开业大吉！”。

北京区域中心总经理田怀亮，西南区负责人总经理胡勇等也观摩了今天的开业庆典。

随后，新店大门开启，各界嘉宾随同潮水般的人群，一起涌入崭新的购物殿堂。店堂内到处都洋溢着喜迎圣诞的欢乐气氛，逛店的人们情不自禁的把猎奇的兴奋与迎接圣诞的喜悦，交织在了一起，诺大的购物中心瞬间成为欢乐的海洋。这是南充市第一座购物中心，又是“新中国第一店”——王府井集团开到家门口的商场，南充市民的热情非同一般。 

集团领导来到购物中心内的“世纪星冰场”，为冰场开业剪彩，并与正在冰上玩耍的溜冰爱好者合影留念。购物中心内开设了首家——王府井吉选超市。据集团超市事业部总经理张峻介绍：这是王府井集团与四川吉选超市公司合作开发的一个项目。它与南充市场上目前的大卖场超市类型不同，该超市主打精品概念，并借助四川吉选在生鲜自营、直采供应链上的优势，希望形成鲜明的高品质商品组合概念。

南充王府井购物中心按照购物中心公司的概念化设计，集合主题化、情景化体验，构建新业态组合，形成MALL+商业街业态。它毗邻南充白塔公园，总建筑面积23万平方，拥有沿江店铺一条街、溜冰场、IMAX影院及3000多个停车位。

刘毅说：购物中心管理团队在项目筹备中表现出的专业化水平值得肯定。专业化运营团队不仅有益于项目推进，同时更有利于构筑投资人、品牌商和供应商的合作信心，南充项目对于我们在四川地区的发展具有标志性意义，也更加坚定了我们进行市场化改革的信心。他认为：在以南充为代表的三四线城市发展购物中心项目，机会和潜力的空间都非常大。如果这个项目能够站稳脚跟，那我们就以此为契机，在周围三四线城市实现迅速扩张。 

暴雪松介绍说：筹备团队是带着改变当地消费者生活方式的态度去运作整个项目的。我们希望通过空间环境的打造、商品组合的再造，以及线上线下的互动运营，让当地消费者能够从传统百货的氛围中跳出来，从而触及到一种全新的购物生活方式。