7月23日，由餐饮品牌呷哺呷哺与动漫IP哆啦A梦联手打造的全国独家主题快闪首展亮相王府井喜悦购物中心。王府井集团副总裁、购物中心管理公司总经理刘正钢，呷哺呷哺品牌COO白杨，哆啦A梦中国区品牌授权总代理、艾影商贸有限公司授权总监施倢等参加活动。

刘正钢在致辞中表示：此次合作标志着王府井集团与餐饮品牌在“场景化消费+IP赋能”领域的战略合作迈入新阶段，不仅品牌是对王府井集团商业平台价值的认可，对喜悦购物中心“年轻化、场景化、IP化”运营理念的认同，也彰显了双方繁荣王府井商圈“首店经济”价值的信心。我们将持续整合优质资源，与合作伙伴共创引领消费趋势，为北京国际消费中心城市建设注入创新活力。

呷哺呷哺负责人表示：这是品牌在全国700余家合作商业体中的首个快闪落地项目，选择喜悦购物中心作为全国独家落地点，源于品牌对高品质消费场景的打造能力及王府井金街的商圈影响力，此次快闪活动是呷哺呷哺进军IP联名赛道的重要尝试，未来希望与王府井集团开启更多合作可能。

主题快闪活动位于喜悦购物中心一层中庭，集“美食体验+IP沉浸+社交分享”于一体。开幕式结束后，众多顾客涌入这个潮趣空间内，大家打开哆啦A梦的“神奇口袋”，复刻漫画场景沉浸式打卡，品尝夏日主题甜品，选购限定联名周边，特别是“火锅商店”美食区吸引年轻客群参与互动。

此外，呷哺呷哺与哆啦A梦联名产品展将持续至8月中下旬，丰富喜悦购物中心暑期营销。

王府井喜悦购物中心始终秉承开放、创新、共赢的理念，与众多品牌合作伙伴联动，持续引进全球首店、旗舰店及文化IP项目，加速推进“商业+文化+科技”融合，并持续优化购物环境与服务品质，丰富消费体验场景，将购物中心打造成广大消费者心目中的潮流打卡地，为王府井商圈贡献“喜悦”力量。

（来源：WFJ火龙果公众号）