为献礼王府井集团70周年庆，西宁王府井于7月开启了首届城市消费季活动。本次消费季活动以农业为基础、文旅为纽带、商业为平台，活动不仅联合本地主流媒体形成传播矩阵，更通过政企联合深化助农实效：一方面有效承接政府旅游季消费补贴政策，与抖音团购优惠叠加释放消费潜力；另一方面，与首旅集团旗下周边酒店、旅行社合作投放定制版门店游客手册，拓宽高原农产品展示窗口，将商场打造为青海特色文化的消费地标。

本次活动还邀请了北京卫视主持人春妮及央视主持人月亮姐姐，以王府井“时光挚友”的身份参与了开幕活动及助农直播专场。活动开幕期间，青海本地官方媒体曝光超400万，抖音本地生活直播获取平台80万补贴。

活动中，集团市场与数字运营中心与抖音本地生活部门协作，在西宁中心广场店外搭建直播间开展了本地生活直播。截至7月12日，总成交超380万元，成交券数11976张，成功吸引了消费者到店进行线下消费，通过同城流量扶持，增加了曝光及客流量。众多本地商家借助抖音平台实现销售增长，本地生活抖音账号上榜两项全国第一。

在活动期间，西宁王府井还开启了王府井精选商品直播，主打本地特色和区域特产赛道。通过7月5日、7月12日两场明星专场主题直播活动，直播带货销售总额达129.78万元，直播间曝光316万次，发布短视频113条，曝光量超300万，截至7月12日成交1.4万件。帐号上榜抖音全国零食特产榜单11名，全国冲饮榜单第4名，全国滋补营养品第7名。直播过程中，青海本地特产商品，深受消费者喜爱，有效地推动了本地农特产销售，提升了城市品牌形象。合作品牌反馈向好，已开启铺排以“溯源”为主的直播带货计划，持续打造“有机”“健康”“无污染”的农产品销售垂类账号，为销售增量寻找新的突破点。

活动进一步探索深化“文旅+特色”双线助农产业发展的模式，依托政府支持+平台赋能+商业落地的模式，打造全国特色农产品展销长效平台，为乡村振兴贡献可复制的“西宁经验”。

（来源：WFJ火龙果公众号）