城市旅游消费季

在青海文旅产业蓬勃发展、直播电商势能强劲的大背景下，西宁王府井首届“城市旅游消费季”日前闪耀启幕。活动为期58天，以“文旅+商业+农业”融合为核心模式，借助王府井集团70周年契机，开创性地建立了“政府引导、企业主导、市场运作”的长效机制，打造高原地区文商旅农融合新IP。

   

以文商旅之火 燃动城市心跳

王府井集团北区、中区负责人陈宝骥向来宾致欢迎辞，表示在西宁市商务局、西宁市文化旅游广电局、城中区人民政府的大力推动下，“城市旅游消费季”活动得以顺利开展。活动将通过政企农协同、直播电商等模式唤起消费潜力，激活暑期消费市场，推动青海特产品牌化升级。他同时回顾王府井集团七十年发展历程以及西宁王府井四家门店基本情况，期望消费季活动能为提振西宁消费市场注入新动能。

青海黄河实业集团有限公司（苏弥山）董事长徐峰作为供应商代表致辞，认为城市旅游消费季展现了西宁生态与文旅魅力，表明与王府井集团商业理念契合，将进一步深化合作，助力王府井打通线上销售新渠道。

   

以推荐官为媒 打通线上渠道

西宁王府井首届“城市旅游消费季”活动深入洞察市场机遇，以直播电商为消费增长核心引擎，特邀明星助阵，实现流量加持、品质消费革新与地域IP破圈。

启动仪式上，王府井集团总裁助理、市场与数字运营中心总经理杜涛代表王府井集团邀请知名主持人春妮成为“王府井精选推荐官”，消费季期间将通过线上直播为青海特色产品带货，助推青海特产走向全国市场。

在当天的首场直播中，“王府井精选推荐官”春妮为青海牦牛肉干、沙漠有机枸杞、草原有机牛奶等特色产品带货，首日直播9小时，抖音GMV达成161万元，上榜“全国购物团购券”“全国百货商超券”双榜第一名，单日累计观看人数超3.6万人，抖音支付订单3200单。

   

以门店为场域 实现流量转化

西宁城市中心党支部书记、西宁王府井总经理吴炎介绍，自7月2日起，西宁四店五馆提前蓄客，联动高化、运动户外、餐饮体验、自营超市业态，打造“旅游生活消费目的地”标签，发放美妆、运动、餐饮、超市四类消费券，有效激发了消费者的购买欲望。各品牌店铺专门设立了游客茶歇区，会员中心配备了行李寄存等贴心的游客服务，从细节处提升游客的旅游体验，展现了西宁的热情好客。

促销活动方面，抖音本地生活券与旅游季专享消费金的发放，有效拉动消费增长。丝路美食长廊、非遗星光市集、雪脉计划等主题场景全面覆盖西宁王府井四大商圈、四店五馆日夜联动，为消费者提供了丰富多彩的文化艺术体验，显著提升了消费品质，营造出浓厚的消费氛围。

西宁王府井借首播势能，已做出长线规划，实现流量运营常态化。通过发起#青藏潮玩穿搭挑战等内容营销活动，联动小红书达人推广“青海时尚”，并构建Z世代游客画像，输出《高原消费行为白皮书》，为后续发展提供数据支持。

（来源：WFJ火龙果公众号）