为抢抓春节消费红利，进一步激活线上线下协同发展动能，强化抖音公域平台引流转化，近日，集团市场与数字运营中心召开抖音平台年度活动专题布置会。各门店线上业务主管领导及核心负责人共同参会，全面复盘2025年度抖音平台经营成果，精准部署2026年春节期间系列营销活动，为实现新年业绩“开门红”凝聚共识、压实责任。

集团总裁助理、市场与数字运营中心总经理杜涛解读2025年度集团抖音平台整体业务概况，从平台特点、行业规模、各门店业绩贡献等维度出发，系统梳理了过去一年抖音平台电商及本地生活销售、曝光等方面的行业规模，剖析当前业务发展面临的机遇与挑。同时对2025年在抖音平台做出优秀业绩的门店：万宁王府井国际免税港、鄂尔多斯市店、成都店、沈阳棋盘山小镇、咸阳西咸小镇进行表扬。

随后市场与数字运营中心相关业务负责人分别回顾2025年度抖音本地生活板块业绩表现，以及部署2026年度抖音业务发展。首先拆解了不同区域、不同业态门店的经营数据，从账号内容创作、团购套餐设计、用户互动维护到线下服务衔接等维度分享多家优秀门店运营经验，为其他门店提供借鉴范本，针对部分门店在流量承接、转化效率、团队运营能力等方面的问题提出初步优化方向；其次细化第一季度重点工作安排，结合马年新春消费热点，根据不同业态特点打造特色营销活动，强化公域流量的精准引流与高效触达。进一步打通线上线下联动渠道，推广宣传线下扫码顾客立减导购返佣政策，着力提升线下转化效率。

西安王府井Discovery电商负责人结合自身业务深耕经验，分享了美妆品类在抖音平台的运营心得与实践成果。从美妆品类的用户画像分析、产品选品逻辑、内容营销玩法、主播培育技巧等方面进行讲解，强调了精准匹配用户需求、打造差异化产品竞争力的重要性。针对分销矩阵建设工作详细介绍了当前分销渠道的布局情况、合作模式以及运营成效。

集团中区、北区负责人，西安两店总经理陈宝骥重点介绍了美妆电商抖音分销矩阵的建设思路与推进计划。在互动交流环节，各门店负责人围绕门店分销业务落地、资源协同、人员保障等关键问题展开热烈讨论，大家结合自身经营实际积极建言献策，为分销矩阵高效运转凝聚了集体智慧。

此次专题布置会的召开，不仅全面复盘了集团抖音业务过往经营成果，更精准锚定了新春消费黄金期的营销方向。参会人员表示将认真落实会议部署要求，结合门店实际情况细化工作方案，全力抢抓节日消费机遇，持续激活线上线下业绩增长新动能。

（来源：WFJ火龙果公众号）