当前，冰雪经济正成为推动冬季消费的重要动力，如何将冰天雪地的“冷资源”转化为“热经济”，各地都在探索更可持续、更贴近大众的消费场景。在这一背景下，王府井奥莱·沈阳棋盘山小镇冬季冰雪乐园应运而生，通过将奥莱商业与冰雪体验、民俗花灯相结合的复合模式，为市民和顾客提供了冬日休闲消费新选择。
地处沈阳东北部发展重要区域的王府井奥莱·沈阳棋盘山小镇，坐落于风景秀丽的棋盘山国际风景旅游开发区，毗邻沈阳世博园等知名景点，区位优势明显。2025年地铁开通后，游客出行更为绿色、高效，进一步提升了小镇的可达性与吸引力。
沈阳市副市长刘克斌指出，创新是文旅发展的不竭动力，沈阳正通过“文旅+百业”“百业+文旅”的融合路径，打造系列文旅品牌，吸引八方游客。在这一发展框架下，棋盘山小镇的探索与实践，生动展现出冰雪经济在多个维度上的深度融合与创新活力。
< 冰雪运动:多样化体验激发全民参与 >
围绕“小而精”定位，棋盘山冰雪乐园设置了五项特色项目，满足不同年龄层的运动与休闲需求：经典冰车带来全年龄段的冰面滑行乐趣，雪地坦克增添亲子童趣，由雪地摩托牵引的越野香蕉船充满速度与刺激，冰雪旋转树提供悠闲观景体验，驯鹿冰车则营造出温馨节日氛围。这些项目集中在景观湖畔，以较小运营规模提供相对丰富的冰雪运动体验，有效推动了大众化冰雪娱乐的普及。
<冰雪旅游：文旅融合带动消费全链条>
棋盘山小镇最大特色在于“玩冰雪、逛奥莱、品美食、赏花灯”的一站式动线，能够实现冰雪乐园与奥莱商场的无缝衔接。今年春节期间，棋盘山小镇将推出年货市集、川剧变脸、民俗表演等活动，持续烘托气氛、吸引客流，有效带动交通、住宿、餐饮、购物等旅游消费环节。
< 冰雪文化：现代光影赋能传统节庆 >
冰雪与文化融合是棋盘山小镇的突出亮点。民俗花灯区巧妙融入“奥莱女神”“十二生肖”及流行文化符号，通过现代光影技术呈现，吸引大量游客打卡。这种将冰雪景观、民俗活动与当代审美结合的方式，不仅丰富了冰雪节庆的内涵，也为在地文旅品牌注入了新鲜活力，体现了“文旅+百业”的融合创新。
< 冰雪装备：品牌联动拓展消费场景 >
冰雪装备消费在棋盘山小镇得到延伸。商场内的Icepeak、Spyder、布来亚克、海丽汉森、凯乐石、迪桑特等品牌纷纷上新滑雪、攀冰等冬季运动装备，并通过私域运营与线上营销触达目标客群。此举不仅满足了游客和专业爱好者对装备的需求，也将冰雪消费从户外体验自然延伸至室内零售，形成了体验与购物闭环。
< 冰雪教育：品牌活动普及冰雪知识 >
冰雪教育以轻量、体验式活动融入商业生态。Kolon、凯乐石等品牌店铺定期组织VIP顾客开展冰雪徒步、攀冰体验等线下活动，在推广品牌的同时潜移默化普及了冰雪运动技能与安全知识。这类活动丰富了棋盘山小镇的冰雪业态，增强了顾客黏性，体现了商业体在冰雪文化传播中的柔性角色。
这个冬天，不必远行，在棋盘山脚下就能同时感受“嘎嘎冷”的冰雪激情与“贼火热”的消费娱乐氛围。王府井奥莱·沈阳棋盘山小镇正用一套贴近市民日常的“组合拳”，为本地冬日生活增添更多色彩。
（来源：WFJ火龙果公众号）
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