王府井集团在京16店联动“首旅线上生活节”
7月19日，“2026首旅精彩生活节——线上生活节”暑期活动正式启动。活动期间，王府井集团组织北京地区的16家门店全线联动，以线上商城与线下实体场景相融合的方式，为消费者提供涵盖购物、餐饮、会员服务等多维度的暑期消费体验。
王府井Online商城开设首旅线上生活节专场，推出限时直降、品牌满减、定时秒杀及无门槛优惠券等不同形式的让利措施，覆盖服饰、美妆、家居日用、潮玩数码等主力品类。消费者可通过手机端浏览商品、下单支付，并享受极速配送服务。线上专场将根据销售热度动态更新选品，后续还将配合直播环节增加临时性特惠时段，力求在活动周期内保持线上活跃度。
此次线上生活节特别开启“玛雅展”票根专属活动，打造“观展+消费”文商旅融合新玩法。凡持有首都博物馆“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”有效观展票根的顾客，在王府井集团北京16家参与门店消费时，可叠加享受门店折扣、餐饮优惠及会员积分等多重礼遇。这一设计将文化展览客流与商业零售场景直接挂钩，既丰富了观展行程的附加价值，也为暑期家庭客群和年轻消费者提供了更具性价比的购物路径。多家门店已在服务台张贴票根使用指引，收银系统同步完成对应优惠规则的调试。
活动同步铺设了1万个NFC碰碰贴，分布在首旅集团旗下王府井、酒店、首汽、全聚德、东来顺、北展等12家战略业务单元及50余个品牌的实体门店内。消费者使用具备NFC功能的手机轻触贴片，或扫描二维码，即可直接跳转至线上生活节福利页面，无需额外下载或注册。该方式降低了参与门槛，也便于顾客在首旅体系内不同消费场景间快速切换权益。
参与活动的16家王府井门店涵盖百货、购物中心、奥特莱斯等不同业态。各门店在暑期营业时段适当强化客服咨询与礼品包装等服务，在入口处及主要通道设置活动导览图，并将夏季应季商品与活动标识集中展示，方便顾客一站式选购。据门店工作人员透露，活动首日上午即有周边居民前来参与线上生活节相关活动。
本次首旅线上生活节，王府井集团将根据实际销售反馈与消费者需求，适时调整线上线下的优惠组合与服务内容，力求在保障品质的同时，为暑期城市消费增添更多便利选项。
（供稿 市场与数字运营中心）
（来源：WFJ火龙果公众号）