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多地门店围绕足球体验与运动潮流推出特色鲜明的主题活动。湾里·王府井WellTown联合北京市商业联合会、北京市文化和旅游协会等机构，创新打造3v3盒子足球赛；王府井奥莱·昆明滇池小镇联动都市时报举办云南省青少年3v3笼式街头足球赛，80组球队同场竞技；北京燕莎奥莱推出“燃情决胜时”世界杯主题盲盒竞猜，联名MYTIMELAB打造13款球衣潮熊盲盒，并设置“头球挑战”“技巧之王”足球互动专区；海口王府井海垦广场落地海南省社区运动会、贝尔科技节及“奔跑吧·少年”2026年海口市校园武术、跆拳道、跳绳晋级考试等三场特色主题活动；哈尔滨王府井购物中心联动市文旅局开展“东北超”足球联赛“第二现场”直播，以“限时、限定、限量”的稀缺感撬动消费热潮。

此外，多地门店将运动体验与品牌联动深度结合。洛阳王府井购物中心引入喜力足球快闪，巨型足球气模搭配乐队Live与互动游戏，成为夏季客流高峰聚集地；王府井奥莱·平原小镇携手鸿星尔克儿童、361°kids落地CFC国民体能赛与运动嘉年华，现场参与人数超500人；绵阳王府井购物中心联动安踏、阿迪达斯等品牌开展3v3街头篮球赛；南昌王府井购物中心举办361°儿童全国跳绳大赛，吸引超1000组家庭到场参与；王府井奥莱·香江小镇联合李宁举办国际瑜伽日室外瑜伽活动；巴中、成都、西宁等地门店则开展城市骑行大赛与骑友大会，以多元运动场景拓展健康生活方式圈层。

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多地门店以“反套路”创意赛事打破传统活动模式，打造出一批自带传播基因的爆款活动。王府井奥莱·昆明滇池小镇联动洽洽瓜子推出嗑瓜子大赛、联动康师傅推出偷吃大赛，以民间小赛吸引数百人线下参与；郑州王府井城市奥莱推出首届世界杯拼豆大赛，将足球热点元素搬进拼豆场；哈尔滨王府井购物中心将水田搬进商圈，举办首届插秧大赛，还携手上好佳打造“哈尔滨首届偷吃大赛”，NPC“监考”的反套路玩法迅速引爆社交传播。

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从精酿啤酒到网红甜品，从非遗展演到落日酒场，多地门店打造风格多元的夏日市集与体验消费场景，将世界杯氛围与城市烟火气深度融合。银川王府井奥莱首届汉堡节4天突破百万元营业额，荣登本地新闻联播；湾里·王府井WellTown台湾美食节汇聚近60个特色摊位，台湾本土夜市摊主专程抵京，外广场销售额破百万元；哈尔滨王府井购物中心首届“杀糕大会”集结30余家网红甜品品牌，20余位小红书头部博主到场助阵。

成都王府井购物中心打造限定微醺市集，精酿啤酒搭配桌面足球游戏，吸引超780人互动参与；洛阳店推出沉浸式“啤酒交易所”主题活动，联动乐队LIVE演绎点亮夜经济；长安商场首届冰淇淋节集合20余款网红冰品；通州贵友大厦打造“乡见通州·艺农市集”“香见通州·悦邻食集”双主题户外市集；北京友谊商店落地Nike X2世界杯联名独家发售与LOEWE 180周年限时艺术展，草坪落日音乐会点亮假日松弛时光；王府井奥莱·太原晋阳里推出落日酒场与端午莲花节；王府井奥莱·西安临潼小镇以秦腔、古彩戏法等国家级非遗展演打造“夏日百戏小镇”，将传统文化融入夏季消费场景。