国风雅韵焕新节俗

传统民俗可感可触

双节期间，传统民俗被写进一方方国风场景。从汉服巡游到非遗手作，集团各地门店把厚重的传统转化成可触摸、可参与的节庆语言，使商业空间成为城市文脉延续的活态现场，让家国情怀在烟火日常中自然生长。成都店“声入秋境”音乐会搭配山水入庭美陈特展，让市民在秋日里寻一份诗意；西宁王府井西门店打造王府国潮盛宴，汉服巡游、主题演绎、投壶飞花令等国风互动与非遗宋锦首饰盒DIY相映成趣；包头两店传递国风雅趣，带来霸气醒狮、古韵巡游、非遗市集，以及非遗花钿、艾草锤等手作工坊；郑州城市奥莱携非遗鱼灯与经典IP角色巡游，文创市集汇聚手作与非遗；南昌王府井购物中心“火把节”叠加非遗火壶、火裙舞、景颇刀舞与田野音乐会，把西南火文化做成节日盛宴；南充王府井购物中心金秋游园市集荟萃非遗展演、飞天宫灯、打铁花、火壶等国风实景演绎，中式浪漫刷屏短视频平台；王府井奥莱·太原晋阳里首届金秋菊花展成为核心打卡地，国风音乐会、古典舞蹈点缀其间；贵阳国贸广场“花间慢叙”花艺研习与“国学知运局”传统文化研习课，动静之间添文化质感；遵义国贸购物中心以非遗金箔画、童趣涂鸦长卷点亮亲子国风。

市集烟火聚拢人气

一城一韵各美其美

市集成为了这个假期最松弛的打开方式。为期15天的“王府井美好生活嘉年华”于10月7日收官。活动落地百货大楼喷泉广场，小米、兰蔻、雅诗兰黛等11个品牌快闪入场，带来1个全国首展与5个北京独家首展，参展品牌数与首发首展数均创历届新高。配合展位内的体验互动与拉新礼遇，国庆假期里本地市民与外地游客接踵而至，15天热度不减、社交平台讨论不断。

北京友谊商店带来“友谊万岁”潮流生活市集；成都王府井购物中心“灵感生活节”串个局串珠市集联动20个品牌摊位，千奇食虫植物科普快闪吸引超180组家庭；王府井奥莱·昆明滇池小镇打造昆明首届“洋芋节”市集，汇聚洋芋美食、文创与农特产品，“洋芋小赛”招募千余名参与者；王府井奥莱UP TOWN“人间小市”集结文创、潮玩、宠物与餐饮；王府井奥莱·呼市如意小镇推出文博进奥莱文创市集。

当赛事与城市性格相遇，王府井把“一城一韵”写进一场场趣味小赛里，让每个城市的假日都有独属自己的玩法与热度。太原店联合王者荣耀承办全国大赛太原站海选赛；燕莎友谊商城以“北平搭子·喝豆汁儿挑战赛”做轻量化在地文化社交；巴中王府井购物中心少儿篮球赛、自行车爬坡赛、外广场少儿越野赛与无畏契约电竞挑战赛轮番上演，剥花生、锤气球、扭扭车、欢乐投手等趣味小赛同步开赛；莱西王府井购物中心首届剥玉米粒大赛、第二届拼豆大赛、第四届王者荣耀比赛等自主趣味赛事聚拢人气；苏州王府井生活广场联合商户奥杰乒乓开展乒乓球赛事，多球台同步开赛，让体育赛事与商业场景相融；贵阳CCPARK购物中心“十一国庆来嘛坐哈”以盖碗DIY、辣王挑战沉浸式体验贵阳本土烟火；贵阳新印1950购物中心秋风音乐会、剥苞谷大赛、葵花宝典挑战赛、全能闯关赛、甩拖鞋大赛与辣味体验大赛，写下独属于年轻人的秋日浪漫。

音乐IP粉丝破圈引流

文化体验点燃热情

音乐与IP成为假日引流强引擎。洛阳王府井购物中心晚风音乐节搭配时代峰峻粉丝线下应援，橙子IP气模美陈多点位引流；兰州店首届次元国风动漫展邀百万粉丝网红助阵；王府井喜悦文豪野犬、hands文具IP快闪轮番亮相，并联动南池子美术馆打造“喜庆公子”联名企划；拉萨王府井购物中心第三届无界漫展，覆盖青年与亲子客群，为顾客带来购物与文娱兼具的现场；王府井奥莱·香江小镇携手波司登“城野色彩玩咖”时装秀，连续三日音浪派对；贵阳玖福城购物中心陈楚生歌友会、宋锦珍珠扇手作与亲子阅读美育联动。

亲子萌宠公益暖心

温度留给每个家庭

节日里，王府井把温度留给每一个家庭与伙伴。长沙FamilyPARK落地“带着娃娃来串门”主题市集与“我和自然碰碰头”画展；洛阳店“邂逅猫咪·猫咪领养”公益倡导“领养代替购买”；绵阳王府井购物中心路人音乐会、挑豆嗑瓜子趣味赛覆盖青年与家庭；攀枝花王府井购物中心“熊猫滚滚戏王府”以熊猫IP国潮武侠喜剧、萌趣熊熊展与熊猫主题巡游聚拢亲子；湾里·王府井WellTown“果然有趣农场奇遇”以萌兽投喂、百兽巡演派对打造国潮与二次元碰撞；银川王府井奥莱“趣玩奥莱”游园会集章兑换限定盲盒；贵阳南国花锦购物中心“Play18玩一把”特色手工坊，把逛集变成可参与的日常。

线上线下全域营销

品牌声量持续放大

双节期间，集团线上声量同步造势。抖音“一日店长”活动邀请宋继扬空降成都王府井购物中心、李俊濠亮相南充王府井购物中心、肖添仁到访湾里·王府井WellTown；46位抖音达人集中宣传集团旗下多门店直播活动，线上直播累计曝光2.42亿次，同比提升87%；全网#美好即刻发生# #925美好生活节#双话题合计曝光超1.12亿次，实现流量与品牌口碑双提升。