为持续拓宽集团对外宣传渠道，构建常态化企媒联动机制，集团策划推出“媒体进王府井”门店探访计划。活动采取“小切口、实地看、轻交流”的方式，结合门店在业态升级、经营提质、场景创新等方面的亮点，组织主流媒体、专业财经商业媒体等实地采风，通过座谈交流、沉浸式观摩、面对面采访等形式，近距离、多角度挖掘一线素材，借助专业视角，全方位展现集团业务转型与消费创新的发展成效。

作为集团对外宣传的全新项目，“媒体进王府井”门店探访计划目前面向北京地区媒体与集团在京门店，后续将择机探访多家标杆门店，持续传递王府井集团品牌声音，展现商业发展新风貌。

今天是友谊商店开园周年庆，首场“媒体进王府井”活动落地在此，集团邀请人民网、北京日报、北京电视台、北京人民广播电台、新京报、北京青年报、北京商报、首都建设报、中国证券报、联商网、赢商网、朝阳有线等多家媒体记者来到现场，开展专项探访与深度交流。

王府井集团总裁助理、市场与数字运营中心总经理杜涛，友谊商店党总支书记、总经理刘杰以及友谊商店班子与记者现场交流。刘杰介绍友谊商店开园一年来整体运营情况，以及在确立非标商业方向、为主理人品牌赋能共创、重塑价值评估标准等方面的具体举措与阶段性成果，梳理门店焕新升级以来的工作亮点与实践经验，并详细介绍门店二期筹备、提升空间情绪价值、将可持续理念融入日常等工作计划。

媒体交流环节，记者们围绕非标商业探索、存量项目提质增效、年轻消费场景打造、“轻改造”转型升级等行业热点抛出问题，探讨各项工作落地过程中的难点、尝试与收获。相关负责人结合门店经营实际细致解答，畅谈一路走来的实践体会与所思所感。

座谈结束后，媒体记者一行实地走访友谊商店核心经营区域与新进品牌店铺，实地察看空间布局、业态搭配与场景细节。记者们驻足参观，仔细打量店内陈列，有的拿起产品翻看，向工作人员询问产品特色、客群定位以及门店引入后的运营情况；走进友谊花园，大家重点关注场景打造与沉浸式消费体验，围绕空间设计、主题活动策划等内容开展交流；记者们对门店的业态创新模式表现出浓厚兴趣，就品牌引进逻辑、日常客流情况等问题进行现场了解。一路走访下来，记者们直观感受到友谊商店在商业氛围营造、消费体验优化、年轻化运营转型上带来的实实在在的改变，也现场采集了大量实拍素材。

傍晚18时，友谊花园草坪舞会暨开园周年庆仪式激情开场，为本次媒体探访活动画上生动句号。

园区布置氛围感十足，草坪区域错落摆放五组月球灯柔光点缀，搭配长两米、高一米五的主题背景板，醒目呈现“友谊万岁”主题。门店定向邀约的23位舞者带来周年限定摇摆舞会表演，轻快动感的舞步瞬间点燃现场氛围，搭配特邀DJ现场控台播放潮流音乐，烘托出热烈、松弛的消费氛围。

集团领导尚喜平、王岩、祝捷、董顼出席周年庆活动，与现场嘉宾、品牌主理人交流互动。在“周年干杯”仪式环节，刘杰登台致辞，回顾门店焕新升级以来的成长与蜕变，真诚致谢新老顾客、品牌主理人及社会各界一年来的支持与陪伴。现场开启香槟塔仪式，全员举杯共庆周年美好时刻。

活动设置专属“友谊拍照时刻”，现场专业摄影师全程跟拍，为到场嘉宾定格精彩瞬间，记录门店周年焕新的鲜活画面。